Développée en 1957 par le créateur de typographie suisse Max Miedinger et Eduard Hoffmann, l’Helvetica est la police de caractères sans empattement la plus utilisée au monde. Vous la verrez des dizaines de fois dans votre vie quotidienne, qu’il s’agisse de logos d’entreprises, de sites web, d’emballages, de livres, de films ou d’autres objets.

Alors que l’on pourrait s’attendre à ce que Les grandes marques se lancent dans la création d’une typographie personnalisée compte tenu des ressources dont elles disposent, la majorité d’entre elles préfèrent utiliser une police existante et la modifier pour l’adapter à leur goût et à leur vision. Très vite, la police est associée à la marque.